2021新营销模式,全网营销新趋势
发布时间:2021-12-03 16:14

移动互联网的迅速发展,给数字化营销环境带来了巨大的变化。对于数字营销来说,一方面,广告与内容的界限越来越模糊,品牌与效果的需求悄然结合,新事物、新模式不断涌现。与此同时,数字营销面临着速度减缓,固有的营销模式已经不能适应迅速增长的市场需求。因此,企业如何把握这一新趋势,如何有效地应对实现新增长,成为数字营销的新课题。

1、数字营销的新趋势是什么?

(1)以人工智能、5G为代表的市场营销成为新常态。

实施国家创新驱动战略以来,我国创新的步伐不断加快。从经济环境来看,科技推动社会经济发展成为新常态。近年来,随着大数据、云计算、人工智能、5G等技术的日趋成熟,数字营销环境出现了新的变化。大数据营销,AI营销成为数字化营销新形态,新趋势。

(2)品效协同成为新的追求。

过去,品牌与效果各不相同,而且更注重效果,但在新的营销环境下,许多广告商逐渐追求品效协同的商业价值。在手机互联网的下半场,数字化营销越来越需要“品效协同”。产品效应协同是以技术为驱动,是广告投放的重要趋势。

(3)注重移动端精准投放成为新的方向。

伴随着自媒体的发展和手机的普及,手机端用户数量空前增多,广告投放出现了新的机遇。从整个媒体环境来看,移动端传播渠道已经远远超过了PC端。另外,随着用户注意力向移动端的转移,投放策略逐渐向手机的移动端倾斜。广告商在注重效果的情况下,追求的是精准投放。精确投放更重视转化,因此更重视渠道与用户的匹配度。配对程度越高,渠道投放效果越准确。

2、如何把握企业数字化营销的新动向?

(1)建立客户数据中心(客户数据中心),进行精确营销。

不论是大数据营销,还是人工智能营销,市场基础都是数据。以数据为导向的营销,是未来市场发展的重要方向。对广告商来说,要建立自己的CDP,通过CDP突破数据壁垒,整合所有的客户数据,形成完整的客户画像,细分市场和受众群;强化自己品牌和用户的联系,增强用户粘性,实现在正确的时间在正确的渠道中使用正确的策略,对准确的用户进行有效内容的精确传播,达到精确营销的目的。

(2)重视提高服务质量的协同作用。

近几年来,广告商所关心的核心问题是品牌价值和效果转换的双向提升,从而逐步向品效统一方向转移。在品牌层面上进行战略布局,效果层面上的策略策划,成为广告主营销活动的焦点。广告商在选择外部市场服务提供商时,必须评估其整合营销能力。对众多的营销服务提供商来说,只有进一步提升服务能力,提高业务水平,才能更好的满足客户的需要。

(3)完善投放策略,优化投放结构,适应移动终端的发展。

伴随着以手机为代表的移动终端的兴起,媒体投放渠道结构发生了根本变化。以前PC端优势明显,到了现在移动端占优势时,广告商应该根据自己的品牌诉求.产品和服务特点.受众群体的形象和分布、受众的购买路径等,优化投放策略。面临着众多的广告渠道,需要花费大量的时间和精力来做渠道研究和进行对接,这对许多广告商来说是一个巨大的挑战,因此选择一家资源丰富的媒体营销服务商成为许多广告商的选择。而作为营销服务提供商,要依靠数据平台完善客户投放策略,不断优化客户账户投放结构,顺应移动端的发展趋势。