网易云音乐上市了,继续追梦赤子心,走向更广阔的星辰大海
发布时间:2021-12-03 14:20

网易云音乐上市了!

50岁的丁磊,音乐梦终于圆了。


8年前,网易云音乐顶着“移动音乐社区”的帽子应运而生,彼时中国在线音乐市场的竞争无比激烈;

大家都在质疑,一片刀光剑影之中,“陌生”的音乐社区真的有生存空间吗?

如今,港交所的一声锣响,敲散了过去的所有疑问。

其实,作为国内互联网公司“鼻祖级”人物,丁磊也有一个音乐梦,记得2000年网易上市当天,丁磊真诚地对大家说,自己的愿望是开一家唱片公司。

从那时起,这个梦想就如影随形,网易云音乐与丁磊而言更多的是情怀。

那么,用21年时间,去实现自己的音乐理想,是一种什么样的体验呢?

50岁的丁磊,时隔一年,再次站上了IPO敲钟舞台,又一次迎来人生高光时刻!

12月2日,网易云音乐(CLOUD VILLAGE)以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市,股票代码“9899”, 市值425.9亿港元(约348亿元)。


作为“全球音乐社区第一股”,网易云音乐开盘报价205港元,然而平开态势仅维持了10分钟,随后股价便跌破发行价;截至收盘,网易云音乐跌2.49%,报199.9港元/股,最新市值415.31亿港元。

怀揣着“村长”丁磊的情怀,年轻人的“云村”终于上市了。

作为自己人生中的第三个IPO项目,网易创始人、CEO丁磊发布公开信《相信音乐的力量》,向每一个音乐热爱者开诚布公地聊起了他21年前的音乐梦想(详见公开信)。

据统计,这是丁磊第四次敲响上市锣,另外三次分别是:2000年网易公司在纳斯达克上市,2019年网易有道在纽交所上市,2020年网易公司回归港交所上市。丁磊也成为了上市敲锣次数最多的互联网大佬之一。

在致辞中,丁磊用了《领悟》《海阔天空》《回家》《追梦赤子心》四首歌,来表达四次上市心境。

上市发行后,网易作为公司最大股东持股比例57.65%,拥有绝对控制权。

与此同时,网易港股股价开盘即上涨0.63%,截至收盘涨1.08%报177.5港元/股,总市值6133亿港元。前一晚,网易美股股价上涨3.79%至111.81美元/股,总市值达750.22亿美元。

值得一提的是,网易云音乐是众多延迟上市的互联网公司中第一个成功IPO的。

网易云音乐的上市之旅可谓是一波三折。

今年5月,网易云音乐第一次向港交所提交招股书,3个月后,港交所官网显示,网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集;

然而就在7天后,网易云音乐突然宣布“虑暂缓上市”,后续将选择一个“好时机”推动IPO相关事项的落地,最近,随着部分音乐版权的逐渐回归,网易云音乐重启上市,历时近4个月。

值得关注的是,网易云音乐的成功上市,离不开丁磊的“音乐梦想”。

音乐可谓是丁磊的个人小癖好,从8岁开始,他就喜欢上了音乐并沉溺其中不可自拔。

上世纪90年代买不起CD,丁磊就用调频质量很差的短波收音机听,后来遇到什么压力大的事情,他都会靠着音乐撑下来。

情怀也渐渐成了丁磊和网易云音乐永远绕不过去的话题,也因此留下了很多老生常谈的故事。

2000年,网易在美国上市后,《人民日报》采访丁磊,问他当时最想做什么,丁磊就说,想开一家唱片公司。

从网易云音乐2013年的诞生,到网易云音乐的发展,丁磊不仅会参与产品的起名,还会过问项目的具体进展,互联网界至今还流传着丁磊对产品设计近乎追求完美的美谈,网易云音乐播放界面的黑胶唱机设计,丁磊连唱针的细节都不放过。

在网易,丁磊很少过问游戏以外的项目,但网易云却是他始终主抓的一个产品,甚至从2020年底开始,丁磊开始亲自掌舵网易云音乐。

时间回到2013年,丁磊凭着一腔情怀杀进在线音乐市场,网易云音乐由此诞生。

这是丁磊倾注了许多感情的一款音乐APP,但在那个音乐版权遍地硝烟的年代,网易云音乐面对腾讯音乐、阿里虾米音乐常常处于下风,最后凭借小众而独特社区氛围俘获了一群拥趸。

可以说,网易云音乐赶上了好时候,21世纪第二个十年,不但是移动互联网快速发展的十年,也是音乐产业在流媒体的带动下快速复苏的十年,但更重要的,还是选对了“定位”。

杰克·特劳特在《定位》一书中写道:“如果你想成功,就不能忽视竞争对手的定位,也不能偏离自己的定位。”

作为国内在线音乐平台“一超一强”格局下的行业龙头,腾讯音乐(TME)今年在美国股票市场的表现可谓跌跌不休:股价从年初高点32.25美元一直下行至6.65美元,期间跌幅近八成。

而作为行业追赶者角色的网易云音乐,过去三年累计亏损额达70亿人民币,此时却以近3倍于行业龙头腾讯音乐的估值IPO发行,估值恐难以维持,股票上市后面临较大破发压力。

那么,网易云音乐凭什么上市?或者说是靠什么敲响了港交所的大锣?

曾经有舆论发出这样的疑问,但读过网易云音乐的招股书,我们看到的更多是乐观。

在更新的招股书中,网易云音乐讲了两个故事:

一个是用户增长,月活用户达到1.84亿,在线音乐付费用户数2752万,同比增长超93%,在线音乐付费率达14.9%,付费用户增速和付费率均位居行业第一;超过90%月活用户为90后或00后。

另一个是财务优化,净亏损持续收窄。2021年前三季度,网易云音乐总营收51亿元,比去年同期增长52%;毛利为0.196亿元,毛利率大幅提升并转正为0.4%,去年同期则是-14.5%。

另外,据招股书数据显示,其在线音乐服务的付费率14.9%,这是中国在线音乐有史以来最高的付费率。

没有人会质疑网易云在社交上的强悍,除非焦点已经转移到用户规模、营收、盈利等层面。

腾讯音乐始终是它避不开的比较对象,尤其在体量上:

截至6月30日,腾讯音乐月活用户为6.4亿,近7000万付费用户,均是网易云的三倍规模左右。

据腾讯音乐财报显示,2021年第三季度,腾讯单季度营收达78亿元,而网易云音乐前三季度总营收还不及腾讯音乐单季。

利润数据两家公司更是悬殊,腾讯音乐已有稳定利润,2018-2020年,腾讯音乐净利润分别为18.33亿、39.82亿、41.55亿,合计接近100亿元。同期网易云音乐三年累计亏损额达70亿元。

2021年上半年,网易云音乐亏损额从去年同期的10亿元大幅扩大至38亿元。因为亏钱不止,网易云音乐一度被扣上了“流血上市”的帽子。

对于亏损,招股书解释,这与平台收入成本的增加有关。网易云音乐的收入主要分为两部分,一是在线音乐服务收入,二是社交娱乐服务及其他的收入。

近年来,网络音乐行业使用时长大幅提升,线上音乐市场迎来新的发展机遇。根据国家互联网信息中心数据显示,截至2020年12月,我国网络音乐用户规模达6.58亿,占全国网民的66.6%。

根据灼识咨询报告,在线音乐服务的市场规模由2016年的人民币28亿元增加至2020年的人民币128亿元,年均复合增长率为46.3%,预期2025年将达到人民币495亿元。

国内的音乐平台还是挺有期待的!

值得一提的是,有网友喊话丁磊道:我这辈子还能在网易云音乐听到周杰伦吗?

原来,索尼音乐娱乐是网易云音乐的三家“基石投资者”之一,它也一直是周杰伦作品的版权持有者。这对于网易云音乐的用户“云村村民”而言,无疑看到了在网易云音乐上听偶像周杰伦作品的希望。

再次祝贺网易云音乐上市,继续追梦赤子心,走向更广阔的星辰大海!

不过,上市首日破发背后,是网易云音乐变现效率和盈利能力突破的难关;

此外,全新的版权市场态势,抖音、快手等短视频平台也在觊觎在线音乐市场,网易云音乐将面临更多的竞争和考验。

这一切都意味着,“全球音乐社区第一股”的发展任重道远。

不要让大家产生“丁磊的网易云音乐,除了情怀还能卖什么?”这样的质疑!